Glosario SEO
Las palabras que salen en una auditoría, en un reporte mensual o en una junta con tu agencia, explicadas en corto. Cada término trae un ejemplo, cómo lo trabajamos en los proyectos y, cuando existe, la guía del blog que lo explica a fondo.
SEO técnico
- Auditoría SEO
Una auditoría SEO es la revisión ordenada de un sitio web para encontrar lo que impide que Google lo rastree, lo indexe y lo posicione, y decidir en qué orden corregirlo.
- Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son tres métricas con las que Google mide la experiencia de carga de una página: LCP (cuánto tarda en verse el elemento principal), INP (qué tan rápido responde a un clic o toque) y CLS (cuánto se mueve el diseño mientras carga).
- Datos estructurados (schema)
Los datos estructurados son un código, normalmente en formato JSON-LD con el vocabulario de schema.org, que describe el contenido de una página de forma que los buscadores lo entienden sin ambigüedad: quién es la empresa, qué servicio ofrece, qué preguntas responde.
- Etiqueta canonical
La etiqueta canonical es una línea en el código de una página que le indica a Google cuál es la versión principal cuando existen varias URLs con el mismo contenido o uno muy parecido.
- Hreflang
Hreflang es un atributo que le indica a Google qué versión de una página corresponde a cada idioma o país, para que muestre la adecuada a cada usuario.
- Indexación
La indexación es el paso en el que Google guarda una página en su índice después de rastrearla; solo las páginas indexadas pueden aparecer en los resultados de búsqueda.
- Rastreo (crawling)
El rastreo es el proceso con el que Googlebot y otros robots recorren un sitio siguiendo enlaces para descubrir páginas nuevas o cambios en las que ya conocen.
- Robots.txt
El robots.txt es un archivo de texto en la raíz del dominio que indica a los robots de los buscadores qué carpetas o URLs pueden rastrear y cuáles no.
- Sitemap XML
Un sitemap XML es un archivo que lista las URLs que quieres que los buscadores conozcan, con su fecha de última modificación, para facilitar que las encuentren y las rastreen.
Contenidos
- Canibalización de palabras clave
La canibalización ocurre cuando dos o más páginas del mismo sitio compiten por la misma búsqueda y Google alterna entre ellas, de modo que ninguna se consolida en buena posición.
- Contenido evergreen
El contenido evergreen es el que sigue siendo útil y vigente mucho tiempo después de publicarse, por lo que atrae tráfico de forma constante y no solo unos días.
- E-E-A-T
E-E-A-T son las siglas en inglés de experiencia, conocimiento experto, autoridad y confianza: los criterios que Google usa en sus directrices de calidad para evaluar si un contenido y quien lo firma son fiables.
- Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es lo que la persona quiere conseguir cuando escribe una consulta: informarse, comparar opciones, comprar o llegar a un sitio concreto.
- Keyword research
El keyword research es la investigación de las palabras y frases que tus clientes escriben en Google, para decidir qué páginas crear y cómo optimizarlas.
- Keyword stuffing
El keyword stuffing es la práctica de repetir una palabra clave de forma forzada en un texto para intentar posicionar, algo que Google considera spam.
- Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es la estrategia de crear y publicar contenido útil para un público concreto, con el fin de atraerlo, ganar su confianza y convertirlo en cliente.
- Palabra clave (keyword)
Una palabra clave es el término o la frase que una persona escribe en un buscador y con la que quieres que aparezca tu página.
- SEO friendly
Una web SEO friendly es la que está construida para que los buscadores la rastreen, la entiendan y la indexen sin obstáculos: URLs limpias, código ordenado, buena velocidad y contenido accesible sin depender de acciones del usuario.
- SEO on page
El SEO on page es todo lo que se optimiza dentro de la propia página para que posicione: el contenido, el title, los encabezados, el enlazado interno, las imágenes y la respuesta a la intención de búsqueda.
- Title (título SEO)
El title es el título de la página que se define en el código y que Google suele mostrar como el enlace azul en los resultados; es uno de los elementos on page con más peso.
- Volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda es la cantidad aproximada de veces que se busca una palabra clave en un periodo, normalmente un promedio mensual en un país.
Enlaces
- Anchor text
El anchor text es el texto visible y clicable de un enlace; le da a Google contexto sobre el tema de la página enlazada.
- Backlink
Un backlink es un enlace desde otro sitio web hacia el tuyo; para Google funciona como una recomendación, y su valor depende de la relevancia y la confianza del sitio que enlaza.
- Enlace nofollow y dofollow
Un enlace nofollow lleva el atributo rel="nofollow" para indicar a Google que no se respalda la página enlazada; un enlace «dofollow» es simplemente un enlace normal, sin ese atributo.
- Enlazado interno
El enlazado interno son los enlaces que conectan unas páginas de tu sitio con otras; reparten autoridad, ayudan a Google a descubrir contenido y le indican qué páginas son las más importantes.
- Guest post
Un guest post es un artículo que escribes para publicarlo en el sitio de otra persona o medio, normalmente con un enlace a tu web.
- Link building
El link building es el trabajo de conseguir que otros sitios web enlacen al tuyo, porque esos enlaces son una de las señales que Google usa para medir autoridad.
SEO local
- Map pack
El map pack es el bloque de resultados con mapa que Google muestra para búsquedas locales, con los negocios más relevantes de la zona.
- SEO local
El SEO local es la optimización para aparecer en las búsquedas con intención geográfica, como «dentista en Querétaro» o «taller mecánico cerca de mí», tanto en el mapa de Google como en los resultados orgánicos.
IA y GEO
- AEO (Answer Engine Optimization)
AEO es la optimización para que un buscador o asistente tome tu contenido como respuesta directa a una pregunta, ya sea en un fragmento destacado, en la búsqueda por voz o en un asistente de IA.
- AI Overviews
Los AI Overviews son los resúmenes generados con IA que Google muestra arriba de algunos resultados, con enlaces a las páginas que usó como fuente.
- Búsqueda zero-click
Una búsqueda zero-click es la que termina sin que el usuario haga clic en ningún resultado, porque la respuesta ya aparece en la propia página de Google.
- GEO (Generative Engine Optimization)
GEO es la optimización de contenidos y señales de marca para que los motores de IA generativa, como ChatGPT, Gemini, Perplexity o los AI Overviews de Google, citen y recomienden tu sitio en sus respuestas.
- llms.txt
llms.txt es una propuesta de archivo de texto en la raíz del dominio que resume, en formato Markdown, las páginas principales de un sitio para que los modelos de lenguaje lo entiendan más rápido.
Analítica
- CTR (tasa de clics)
El CTR es el porcentaje de veces que alguien hace clic en tu resultado respecto a las veces que se mostró: clics divididos entre impresiones.
- SERP
La SERP (search engine results page) es la página de resultados que muestra un buscador después de una consulta, con resultados orgánicos, anuncios, mapas, videos, preguntas relacionadas y resúmenes de IA.
- Tráfico orgánico
El tráfico orgánico son las visitas que llegan a tu sitio desde los resultados no pagados de un buscador.
Herramientas
- Google Search Console
Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que muestra cómo ve el buscador tu sitio: con qué búsquedas apareces, cuántos clics e impresiones recibes, qué páginas están indexadas y qué errores encuentra.
- Planificador de palabras clave
El Planificador de palabras clave es una herramienta gratuita de Google Ads que sugiere palabras relacionadas y muestra rangos de búsquedas mensuales y la competencia en anuncios.
- Screaming Frog
Screaming Frog SEO Spider es un programa de escritorio que rastrea un sitio como lo haría un buscador y lista, URL por URL, códigos de respuesta, titles, encabezados, canonicals, redirecciones y enlaces.